蒙娜丽莎：打造绿色发展的佛山样本

　　8月24日，蒙娜丽莎集团（下称“蒙娜丽莎”）公布了2019年度半年报报告。2019年上半年，公司实现营业收入16.04亿元，比上年同期增长13.79%；　实现归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，比上年同期增长23.66%。在全球经济发展步伐放缓的背景下，陶瓷行业面临着巨大的挑战和压力，蒙娜丽莎却迎难而上，逆势增长。

　　成绩的背后，是蒙娜丽莎始终坚持将艺术、绿色、智能元素融入到瓷砖生产中，为美化建筑空间提供优质、具有艺术感和设计感的产品。“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念也深入民心。

　　创新驱动

　　品牌文化奠定发展基础

　　“每一个国际知名品牌都有一个品牌原型和背后的文化内涵。没有原型的品牌，其品牌形象就缺少了根基和灵魂。”蒙娜丽莎集团董事张旗康回忆，蒙娜丽莎前身是樵东墙地砖厂，但在国内外市场都不太卖座。原来，国内的客商容易错看成“焦东”，国外的客商总是错念成“JiaoDong”。

　　1998年，蒙娜丽莎从集体企业转制为民营企业后，迅速组建了策划部和国际贸易部，如何重新构思朗朗上口的品牌名字也提上日程。一次卢浮宫之旅中，企业高管对《蒙娜丽莎》这幅传世之作一见钟情。张旗康表示，“蒙娜丽莎”是艺术中的经典，这样的气质与公司的市场定位不谋而合。

　　历经1年零6个月，“蒙娜丽莎”商标注册成功，代理樵东品牌的阿联酋客商莱索闻讯后马上赶往蒙娜丽莎工厂。当时，工厂用同一台压机同一条窑生产樵东和蒙娜丽莎两个品牌的产品，即使蒙娜丽莎品牌的价格比樵东的高，但莱索坚决只要蒙娜丽莎品牌的产品。“莱索说，好的品牌名字就已经成功了一半。”张旗康发现，好的品牌名字会形成良好的品牌形象，为企业的长足发展奠定基础。他回忆，当年莱索订了10多个货柜，一个月后售罄又来订货了。

　　2002年，蒙娜丽莎推出“雪花白”，一上市就引发行业内竞相模仿。此后，于2007年推出的国内首创1800mm×900mm大规格陶瓷薄板，更是建陶业创新历史中浓墨重彩的一笔。近年来，蒙娜丽莎坚持用创新产品构建品牌价值，企业研发中心不断升级，目前已形成五大创新技术平台，拥有国家级平台2个、省部级平台3个；与此同时，与各类高校、研究院、国外企业建立产学研关系，为蒙娜丽莎输入源源不断的技术“芯片”。

　　蒙娜丽莎集团展厅，企业供图

　　绿色制造

　　低碳环保打造品牌张力

　　早在10年前，蒙娜丽莎就开始探索如何提升质量效益，走绿色低碳的企业发展之路。“公司意识到，陶瓷行业会面临环保问题，因此公司全面布局节能减排清洁生产。”张旗康表示，过去10年，蒙娜丽莎没有盲目跟风进行产能扩展，而是连续投入了两亿多元进行环保治理。

　　蒙娜丽莎集团绿色工厂，企业供图媒体管家（http://mediafabu.com/）

　　2010年，蒙娜丽莎入选国家“资源节约型，环境友好型”试点创建企业。为了达到超低排放，蒙娜丽莎在2014年投入上千万元率先对西樵生产基地3号烟气排放口进行除尘、脱硝等环保整治升级工作，在治理后各项指标率先24小时全天候稳定达到国家标准排放要求。2015年，蒙娜丽莎先后引进国内最先进的“烟气多种污染物协同控制技术与装备”和“建筑陶瓷烟气一站式净化技术与装备”，实现了国内首例、国际领先的陶瓷行业多种污染物协同控制技术。

　　蒙娜丽莎集团烟气治理在线监控系统，企业供图

　　“蒙娜丽莎的环保治理是没有句号的，在产业转型升级和结构优化上，蒙娜丽莎推动了行业的发展。”张旗康表示，经过不懈的努力，蒙娜丽莎于2015年到2018年连续四年，在佛山市企业环境信用评价中获得环保诚信企业（绿牌）称号。

　　蒙娜丽莎于2015年到2018年连续四年，在佛山市企业环境信用评价中获得环保诚信企业（绿牌）称号，企业供图

　　除了对生产设备进行优化，蒙娜丽莎坚持产品创新，研发一系列低碳环保的建筑陶瓷产品。2007年，蒙娜丽莎发力陶瓷薄板，相对于传统瓷砖，陶瓷薄板在原材料消耗能够节约51.8%、耗电量能够节约20.82%，综合能耗能够节约42.96%。2015年，公司在国内率先推出2400mm×1200mm　陶瓷大板；2019年，推出3600mm×1600mm陶瓷大板、陶瓷岩板。

　　蒙娜丽莎集团推出3600x1600mm陶瓷大板、陶瓷岩板，企业供图

　　如今，蒙娜丽莎已经形成“陶瓷与艺术、绿色、智能融合的蒙娜丽莎微笑模式”，推动着公司实现绿色发展，而这个模式已经成为制造企业可复制应用的高质量发展模式，推动行业实现高质量发展。“未来我们会坚守初心，以绿色作为企业的底色。”张旗康表示，蒙娜丽莎将继续坚持技术创新、绿色制造和品质管理，打响蒙娜丽莎的品牌。

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